操纵美国大选、大数据杀熟、信息茧房：大数据为何令人恐慌？

来源：大数据栋察 时间：2018-03-23 19:30:50 作者：赵国栋

 几年前，当我斟酌中关村大数据产业联盟（下简称“联盟”）的宗旨的时候，就把“倡导数据伦理”写入其中。究其因就是发现对于个人隐私的采集、滥用可能导致严重的问题。而这些问题，又不是完全可以通过法律能够解决的，只好笼统的归结到伦理领域。现在看来，滥用数据的现象，已经越来越普遍，越来越严重了。有操纵美国大选的，有形成价格歧视的，有造成信息茧房的，不一而足。

 从2014年开始，Cambridge Analytica通过欺骗用户和Facebook，获得了5000万Facebook用户的数据。据了解，通过分析用户们的行为模式、性格特征、价值观取向、成长经历后，它可以有针对性地推送信息和竞选广告，以影响美国选民在竞选中的投票。而且这件事情和搅乱美国政坛的“通俄门”各种沆瀣。

 “大数据杀熟”比“价格歧视”更加简单直接。譬如老会员登录买机票，看到的价格，比不登录或者新会员看到的价格要贵。而且网友贴图证明，这绝非个别现象。甚至是买个锅碗瓢盆，都是不一样的价格。经常网上购物的“熟人”，价格反而越贵。学术一点的说法，称为价格歧视。网友惊呼，这就是“大数据杀熟”！

 前些阵子，今日头条爆出的丑闻，就是制造了信息茧房。你爱看啥，就给你推送啥。看一次汽车，每次就看到各种汽车的消息；看一次美女，每次就见满屏幕丰胸美腿。你推崇欧美，每次看到都是欧美的正面新闻。这种所谓经过算法精心挑选的信息，使得人们越来越闭塞，如同被包裹在密实的“茧房”中一样。

 大数据不同于工具性的技术。数据本身是丰富的资源，而且价值多样，用途广泛，取之不竭。正因为价值多样，我们很难去规定数据的采集者们，只能去做什么。不能去做的红线，非常之模糊。拿今日头条，为例，事实上它并没有触犯任何法律。某种意义上来说，它也没有侵犯通常意义上的个人隐私。仅仅是根据你的某次行为，预测你的喜好而已。但是却造成了事实上的信息黑幕。

 同样的，大数据杀熟也没有违反法律。并没有谁规定，商家要给每个商品制定相同的价格。季节不一样，商品可以打折；款式不一样，尽管成本可能相同，价格也不一样。为什么不能针对不同的人，定义不同的价格呢？事实上奢饰品就是针对超级购买力的人群，制定的超高价格。大数据价格的因人而异，错在哪里呢？

 这一切的根源，来源于信息的极大不对称。大家都寄希望于大数据可以形成开放、透明的政府，乃至开放透明的社会。看来，如果没有配套的规则、制度，大数据不是让社会更透明，而是让社会更加隔离。

 现在区块链，如烈火烹油般的热闹。大家开始寄希望于区块链的若干特征，确保数据不可篡改，不可抵赖。营造一个价值的互联网、信任的互联网，透明的互联网。但是从当下大数据伦理乱象来看，想法也许过于天真了。大数据加区块链，毫无疑问会改变一些东西，但是无法从根本上改变信息不对称的局面。

 这些信息不对称是人们教育水平的差距、知识结构的差异、经历经验的差异、甚至是阶层差异造成的。就算是同样客观的数据，客观的信息，人们仍然会得出不同的结论，从而导致不同的行为。

 大数据伦理的建设，道阻且长。2017年6月1日，我国《网络安全法》正式实施。为配合建立我国大数据行业自律机制，联盟作为我国第一个注册的大数据社会组织，在相关单位的指导下制定并发布《“中关村大数据产业联盟”行业自律公约》，倡导成员单位自觉遵守国家有关大数据发展和管理的法律、法规和政策，鼓励、支持开展合法、公平、有序的行业竞争，自觉维护大数据产业各方合作伙伴与用户的合法权益，自觉履行大数据行业发展的自律义务：

 （一）不窥视、不转让、不传播、不交易违反国家法律法规规定，以及未经用户授权的数据信息；

 （二）坚决抵制行业境内外各类意图不明的数据类合作，包含但不限于业务、科研、学术与市场活动，坚决抵制“数据黑市”以及各类灰色业务；

 （三）树立正确的“大数据主权观与责权观”，坚决抵制利用数据与大数据技术进行危害国家安全、经济环境与公民权益的各类非法活动，并充分利用自身大数据能力形成预防预警机制，积极发现主动汇报；

 （四）坚决抵制行业内恶性竞争，遵守国家市场经济各项法律法规，遵循经济发展与商业行为规律，树立健康科学的发展观，积极开展行业内协同与合作，扶阳守正，形成合力，共同发展；

 （五）引导大数据行业从业人员以及相关产业人员合法使用数据，增强数据道德意识与警惕意识，积极参加由联盟组织的大数据行业自律性学习、政策宣讲与解读、行业指引与技术规范讲解的等活动。

安全保障是数字经济发展的“生命线”和底线。联盟再次呼吁各相关单位，加入行业自律公约，共同促进和保障大数据行业健康发展，让数字经济的红利安全地惠及全体民众。

责任编辑：陈近梅