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解读大数据时代的美容行业现状

  大数据时代,什么美容产品最受欢迎?哪些化妆品牌最热门?

  为给消费者和品牌提供参考,小编从行业概况、品牌格局、网民分布特征等角度,为你解读美容行业的现状。

解读大数据时代的美容行业现状

  大数据时代的美白真爱

  关键词是美白,关联词是什么?

  大数据真相:微整是冠军

大数据时代的美白真爱

  在实际的真人搜索过程中出现的关键词会在具体的某字上略有差异,但也都是类似“皮肤”和“肌肤”之差,意思都是一致的。而以图表中的具体字出现的所有关键词,去年全年的搜索总量都超过了10万次!也就是说,在你通常搜索“美白”这个词时,会关联敲入的第二关键词,也许会加空格,也许连空格都不加,它们的排行也很惊人。在我们美容编辑的想象中,可能“美白产品”会排在第一位,其实它却排到了第八位。这里面的原因并非是想打美白针的人比想买美白产品的人多,而是因为看一看相关常见搜索就会知道,人们对美白针安全度的担心和对美白针的不了解都高于美白产品。而这排名前十的搜索项也共同体现了人们最关心的还是方法、效果和价格!

  最“见不得人”的美白问题

  大数据真相:别以为亚洲人缺雀斑

大数据时代的美白真爱

  这个图表显示了雀斑、痘印、红血丝、色斑、肤色不均、暗沉、泛黄这些词汇的全年搜索量是排名最后的“泛黄”搜索量的倍数。排在第一位的竟然是普遍觉得欧美女人才易天生就有的雀斑。这里面暗含了两个误会,第一就是亚洲人同样有雀斑问题,第二就是大部分欧美人也并非拿雀斑当可爱的道具,据说她们也正费劲想办法把雀斑给“美白”掉呢,否则不会有那么多欧美系的“淡斑笔”诞生。还有一点值得注意,那就是痘印和红血丝这种顽固的问题仍是女人常常用以搜索的,而我们的美白产品大多集中在解决色斑、肤色不均、暗沉泛黄这些问题上,但实际上痘印和红血丝是影响美白即视感的大敌。

  美容行业大数据报告

  解读:从第一季度美容词搜索走势图可看出,第一季度美容搜索指数日均13万,整季热度起伏较大,春节期间搜索热度低迷,春节后迅速反弹到本季度最高峰,并且热度低谷一般出现在周日。而从香水搜索走势图可看出,香水热度呈现明显的节日特征,情人节将近时,香水搜索量明显攀升,看来香水仍是情人节礼品的热门选择。

  女性是美容主力 男性也爱 "面子"

美容行业大数据报告

  解读:第一季度关注美容的网民中,女性占比72.8%,男性占比27.2%。关注美容的女性中18-32岁为主流群体。同时,近年来关注美容的男性呈上升趋势,但年轻女性仍是美容的主力军。

  男士美容重清洁 简易方便最稀饭

美容行业大数据报告

  从上图数据可看出,男士最关注清洁和面膜。相比女性,男性的毛孔更粗大,关注清洁是常态。但相对于化妆水、乳液等繁琐的护肤程序,男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。在挑选美容品时,男士更愿意选择巴黎欧莱雅和Olay等欧美品牌。随着男士越来越关注面子工程,各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。

 

美容行业大数据报告

 

  大数据在护肤品行业四大创新性应用

  在护肤品行业市场营销工作中,无论是产品、渠道、价格还是顾客,可以说每一项工作都与大数据的采集和分析息息相关,而以下两个方面又是护肤品行业市场营销工作中的重中之重。一是通过获取数据并加以统计分析来充分了解市场信息,掌握竞争者的商情和动态,知晓产品在竞争群中所处的市场地位,来达到“知彼知己,百战不殆”的目的;二是企业通过积累和挖掘护肤品行业消费者档案数据,有助于分析顾客的消费行为和价值趣向,便于更好地为消费者服务和发展忠诚顾客。

  以护肤品行业在对顾客的消费行为和趣向分析方面为例,如果企业平时善于积累、收集和整理消费者的消费行为方面的信息数据,如:消费者购买产品的花费、选择的产品渠道、偏好产品的类型、产品使用周期、购买产品的目的、消费者家庭背景、工作和生活环境、个人消费观和价值观等。如果企业收集到了这些数据,建立消费者大数据库,便可通过统计和分析来掌握消费者的消费行为、兴趣偏好和产品的市场口碑现状,再根据这些总结出来的行为、兴趣爱好和产品口碑现状制定有针对性的营销方案和营销战略,投消费者所好,那么其带来的营销效应是可想而知的。因此,可以说大数据中蕴含着出奇制胜的力量,如果企业管理者善于在市场营销加以运用,将成为护肤品行业市场竞争中立于不败之地的利器。

  大数据时代的来临,为企业收益管理工作的开展提供了更加广阔的空间。需求预测、细分市场和敏感度分析对数据需求量很大,而传统的数据分析大多是采集的是企业自身的历史数据来进行预测和分析,容易忽视整个护肤品行业信息数据,因此难免使预测结果存在偏差。企业在实施收益管理过程中如果能在自有数据的基础上,依靠一些自动化 信息采集软件来收集更多的护肤品行业数据,了解更多的护肤品行业市场信息,这将会对制订准确的收益策略,盈得更高的收益起到推进作用。

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  搜狗2015整形美容行业数据报告(全文)

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责任编辑:张琰

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