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美容行业大数据报告

  2015年什么美容产品最受欢迎?哪些化妆品牌最热门?为给消费者和品牌提供参考,PCLADY联合360大数据,发布了今年第一季度美容行业大数据报告。本次报告从行业概况、品牌格局、网民分布特征等角度,解读了美容行业的现状。

  第一季度美容搜索热度

美容行业大数据报告

  解读:从第一季度美容词搜索走势图可看出,第一季度美容搜索指数日均13万,整季热度起伏较大,春节期间搜索热度低迷,春节后迅速反弹到本季度最高峰,并且热度低谷一般出现在周日。而从香水搜索走势图可看出,香水热度呈现明显的节日特征,情人节将近时,香水搜索量明显攀升,看来香水仍是情人节礼品的热门选择。

  女性是美容主力 男性也爱 "面子"

美容行业大数据报告

  解读:第一季度关注美容的网民中,女性占比72.8%,男性占比27.2%。关注美容的女性中18-32岁为主流群体。同时,近年来关注美容的男性呈上升趋势,但年轻女性仍是美容的主力军。

  男士美容重清洁 简易方便最稀饭

美容行业大数据报告

  从上图数据可看出,男士最关注清洁和面膜。相比女性,男性的毛孔更粗大,关注清洁是常态。但相对于化妆水、乳液等繁琐的护肤程序,男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。在挑选美容品时,男士更愿意选择巴黎欧莱雅和Olay等欧美品牌。随着男士越来越关注面子工程,各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。

  基础护理爱面膜 底妆最爱BB霜

美容行业大数据报告

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  第一季度网民仍最关注护肤,其中尤其关注抗衰老和祛斑,一向最热门的美白则退居第三位。在美容产品中,面膜和BB霜热度不减,而CC霜作为一个新诞生的底妆产品,因各大品牌的热推也拥有较高关注度。由此可见,相对于通过化妆提升形象,中国女性更注重肌肤本质和肤色的改善。

  欧美品牌关注高 天然品牌成新宠

美容行业大数据报告

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  第一季度化妆品市场仍以欧美品牌为主角,大众品牌中巴黎欧莱雅和Olay占有较大优势;高端品牌TOP10则全是欧美品牌;彩妆品牌中美宝莲依然占龙头老大地位,其中也不乏日韩、国产品牌;网民对香水的选择偏向高端品牌。另一个有趣的现象是:近几年随着越来越多的问题化妆品被曝光,网民对主打植物护肤、药妆护肤的化妆品牌热度升高,其中以雅漾和科颜氏最受欢迎。

  大咖解读 第一季度美容热点和趋势

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责任编辑:张琰

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