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“人民网-泽传媒”全国省级卫视全网传播指数在京发布

    2月1日,主题为 “全网传播助推融合”的“人民网-泽传媒”全国省级卫视全网传播指数发布会在人民日报社内举办。原广电部党组成员,中国国际广播电台原台长、总编辑张振华,中国传媒大学副校长、中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣,人民网副总裁官建文等领导,以及中国教育电视台、江苏省广播电视总台、浙江卫视、上海广播电视台、北京卫视、山东卫视、安徽卫视、广东卫视、广西卫视、旅游卫视、深圳卫视、天津卫视等十余家电视台的频道、新闻中心及总编室负责人30余人出席。

 自2013年7月15日国内传媒产业大数据全媒体研究机构——泽传媒发布首份“中国全媒体卫视收视率排行榜”以来,国内传统电视媒体开始了与新媒体融合的体验。本次发布会,人民网舆情监测室副秘书长单学刚,泽传媒CEO杜泽壮共同发布了国内首份基于大数据统计的全新“全网收视”、“社交媒体影响力”榜单,中国传媒大学广播电视研究中心为榜单的统计方法和理论指导提供了智力支持,将国内电视全媒体融合测量统计推向了新的高度。

 “在近两年的时间里,泽传媒指数采用的数据源先后经历了全覆盖扩充、去粗存精、化繁为简三个阶段”,泽传媒CEO杜泽壮告诉记者,在中国传媒大学广播电视研究中心的支持下,2015年开始泽传媒携手人民网舆情监测室(人民在线)共同发布全新的全媒体传播指标体系,将视频的观看数据与评论数据剥离,分别统计,这样做更有效、更合理、更科学。这样,最初的“全媒体收视率”(2013年)、“全媒体传播指数”(2014年)最终演变为2015年的“全网收视”和“社交媒体影响力”两个榜单。

 据悉,“全网收视”指标体系主要涵盖11家视频网站的播放量数据,包括优酷,土豆,爱奇艺,腾讯,乐视,华数TV,搜狐,芒果TV,风行网,凤凰视频,56网。对照此前发布机构透露的数据源,迅雷看看、PPTV、PPS等视频网站已被去除。“社交媒体影响力”指标体系主要涵盖新浪微博、微信的网友关注度热度,数据包含阅读量、讨论量等。

 面对新媒体对传统媒体发出的强力挑战和中央发出的促进传统媒体与新媒体全面融合的号角,国内的电视人开始了新的思考和探索。

 “勿让传统媒体的全媒体战略发展成全不行媒体。”当前中国广播电视面临着如何实现自身的转型及如何适应和推动社会转型两大问题。中国广播电视应取双轮驱动之策:既要适变,又要守恒。作为曾身处全国广电一线的实践者和领导者,张振华部长在发布会上表达出急迫的心情:“己经失去了不少年轻人的广播电视如不积极地融合新媒体,其渐进性甚至恶性地衰落恐将难以避免。这次新媒体对传统媒体冲击的当量比以往任何一次都要大;传统媒体不得不做的跟进与转型也比历史上任何一次媒体变革都来得更深刻、更复杂、更艰难,因而也会更痛苦。”

 “人民网与泽传媒联合发布基于大数据统计的全新的电视媒体传播数据系列榜单,是继中国媒体移动传播指数之后,人民网又一次跨界的探索。”官建文副总裁告诉记者,早在2014年3月,泽传媒便与人民网就全国卫视的全媒体融合的计量、统计进行了接触和咨询,在接近1年的考察其中,泽传媒的大数据全媒体监测能力、数据挖掘能力、数据分析能力均比较准确和权威,因此从2015年开始双方决定联合发布数据榜单。

 2014年8月习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体发展的指导意见》,为媒体融合发展指明了方向,2014年各级党报都吹响了向新兴媒体进军的号角。

 而本次“全国省级卫视全网传播榜单旨在反映国内传统电视媒体与新兴媒体融合的程度,并希望通过榜单的发布促进和引导电视行业健康、蓬勃、有序的向融合媒体发展。它既是行业发展的历史记录,也是研究与探讨的结晶,相信他它的发布对身处媒体行业随时关注媒体变革的我们会有一定的参考、启迪作用。”官建文表示,人民网、泽传媒打造的电视媒体传播数据系列榜单的发布是一个开端,希望它能成为一个媒体融合、合作共赢的平台,能更好地为电视行业服务,希望有更多的媒体同行参与,共同推动传统媒体与新兴媒体的融合。

 “目前电视界更侧重关注融合的结果,我认为应从产品设计的时候就要开始融合,打造全媒体架构,进而带来机制和体制的融合。唯有此,这才是真正达到全网传播,取得高指数的根本动因。”胡正荣校长指出,8月份中央推进融合的文件后,全国广电同已强烈地意识到全网传播、全网融合已经成为一个必然趋势。

 “全网传播大家都在做,如何衡量效果就是大家最关注的,人民网借助自己长期对互联网上信息发布状态的监测,借助泽传媒长期以来关注全媒体数据的统计,中国传媒大学广播电视研究中心基于多年对广电行业的关注和研究,三家联合,特别是前两家共同研制发布这样的数据,我觉得这就是对评价体系逐步成熟的贡献。”胡正荣表示。

 发布会上,作为全国省级卫视中最早采用全媒体大数据考核的广东卫视,余得通总监结合半年来频道应用、推进全媒体指数考核情况,以“全媒体考核促进卫视在新环境下的竞争力”为主题和与会者进行了经验分享。此外,人民网舆情监测室品牌部主任董海博做了《互联互通时代电视节目融合发展观察》的主题演讲,泽传媒副总裁唐萌蔧做了《大数据助力电视全媒体传播》的主题演讲。

 另据,记者了解,继2014年春节晚会全媒体收视率榜、2014年“两会”全媒体传播指数发布后,2015年泽传媒将联合人民网、中国传媒大学广播电视研究中心,继续发布托于大数据统计的“两会”、春晚“全网收视”及“社交媒体影响力”榜单,并将两会契机推出全国省级卫视新闻联播“全网收视”、“社交媒体影响力”传播榜单,推进国内电视界的全媒体融合进程。

 

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